رویکرد بازاریابی برنارد مایر و وردپرس

زندگی برنارد مایر حول محور پیام ها می چرخد ​​- او دوست دارد اوقات فراغت خود را به خواندن بگذراند، به عنوان مدیر ارشد ارتباطات و خلاقیت در Omnisend کار می کند و به تیم بازاریابی وردپرس کمک می کند.

برنارد که اکنون به عنوان نماینده تیم بازاریابی در پروژه منبع باز وردپرس خدمت می کند، تجربیات زیادی را به روی میز آورده است. اخیراً، تیم تمرکز خود را از تقویت اخبار سنتی به Media Corps تغییر داده است، ابتکاری که جامعه و مخاطبان آگاه‌تری را پرورش می‌دهد که در نهایت به رشد وردپرس کمک می‌کند.

بیایید بررسی کنیم که چگونه برنارد تخصص بازاریابی خود را برای تأثیر قابل توجهی بر اکوسیستم وردپرس هدایت می کند.

پشت پرده

برنارد متولد کیپ تاون، آفریقای جنوبی، در میامی، فلوریدا بزرگ شد و در ۱۲ سال گذشته در ویلنیوس، لیتوانی زندگی کرد. این تربیت چند قاره ای نحوه ارتباط راحت او با افراد با پیشینه های مختلف را شکل می دهد – یک ویژگی بسیار سودمند برای فردی که در زمینه بازاریابی کار می کند.

در تعامل با برنارد، می‌توانید ببینید که چگونه تربیت او نحوه ارتباط راحت او با افراد با پیشینه‌های مختلف را شکل می‌دهد.

او کار خود را به عنوان یک کپی رایتر و تولید محتوا آغاز کرد. با افزایش مهارت ها و تجربه هایش، کارهای ارتباطی متنوع تری را بر عهده گرفت. امروز، او تیمی را که مسئول روابط عمومی، ویدئو، محتوا، طراحی و مدیریت شهرت در Omnisend است، نظارت می‌کند.

برنارد توضیح می‌دهد: «بیشتر کار روزانه من به یکپارچه‌سازی استراتژیک و اجرای کمپین‌های مختلف یا دارایی‌های محتوایی مربوط می‌شود.» این یک شغل بسیار پویا و هیجان‌انگیز است.

وقتی از برنارد در مورد علایق او در خارج از وردپرس سؤال می شود، پاسخ می دهد: “بیشتر زندگی من حول محور خواندن می چرخد.” او استیون کینگ را به شکسپیر ترجیح می دهد و از کارهای جیمز بالدوین و جیمز جویس قدردانی عمیقی دارد. او همچنین از تماشای فیلم لذت می برد. او با علاقه می گوید: «اگرچه، دو دختر کوچکم در واقع بیشتر اوقات فراغت من را می گیرند.

ورود به حوزه وردپرس

هجوم برنارد به دنیای وردپرس به طور ارگانیک در روزهای اولیه او به عنوان یک کپی رایتر آزاد و تولید کننده محتوا در سال ۲۰۱۴ آغاز شد. بلکه مستقیماً آن را در وبلاگ خود آپلود می کنند.”

از آنجا، سفر وردپرس او فراتر از تولید محتوا بود. Omnisend چند سالی است که یک افزونه WooCommerce دارد، اما آنها متوجه شدند که هنوز پتانسیل وردپرس را به طور کامل کشف نکرده اند. این همه زمانی تغییر کرد که مدیر عامل و معاون بازاریابی آن در WordCamp US شرکت کردند. آنها بلافاصله عاشق جامعه پر جنب و جوش و استقبال کننده وردپرس شدند.

آنها با الهام از برنارد و تیمش مأموریت دادند تا عمیق‌تر در وردپرس تحقیق کنند و راه‌هایی را برای مشارکت و حمایت از جامعه جستجو کنند. این آغاز مشارکت برنارد در وردپرس بود، با WordCamp آلمان ۲۰۲۳ به عنوان اولین رویداد مهم او.

در وردکمپ آلمان، برنارد در ابتدا پشت میز متا نشست. او می‌گوید: “این یک تجربه عالی بود. اما من فرد فنی زیادی نیستم، بنابراین شروع به کاوش در زمینه‌های دیگری کردم که می‌توانم فوراً تأثیر بیشتری داشته باشم.” بنابراین، او به تیم بازاریابی وردپرس پیوست.

سهم اولیه او؟ خبرنامه ماهانه. این به‌عنوان خلاصه‌ای جامع از همه به‌روزرسانی‌های مهم در جامعه وردپرس، از توسعه‌های اصلی گرفته تا ابتکارات تیم‌های مشارکتی مختلف، خدمت می‌کرد. برنارد منعکس می کند: “من کمک به من در وسعت و عمق جامعه وردپرس را بسیار مفید دیدم.”

خبرنامه اکنون به دلیل کمبود مشارکت کنندگانی که بتوانند به طور مداوم روی آن کار کنند، متوقف شده است. خوشبختانه، همچنان می توانید خبرنامه های گذشته را در WordPress.org پیدا کنید، مانند این نسخه فوریه ۲۰۲۴٫

شکل دادن به روایت: کمک به تیم بازاریابی

نقش تیم بازاریابی در پروژه منبع باز وردپرس شامل پشتیبانی از نیازهای ارتباطی تیم های مختلف Make WordPress است. برنارد می‌گوید: «در بیشتر موارد، ما درخواست‌های تقویت را برای توزیع اخبار دریافت می‌کنیم، اما سایر ابتکارات اساسی از جمله Showcase و People of WordPress را نیز مدیریت می‌کنیم.

تیم روی پروژه‌های زیادی کار کرد و بسیاری از مشارکت‌کنندگان ایده‌های زیادی برای بهبود بازاریابی وردپرس ارائه کردند. با این حال، از آنجایی که پروژه‌های منبع باز عمدتاً به داوطلبان متکی هستند، تیم باید با منابع موجود به طور مؤثر کار کند. بنابراین، از زمان اجرای پروژه Media Corps، تیم بازاریابی در یک مکث نامحدود قرار داشته است.

گفته می‌شود، جنبه‌های اساسی بازاریابی مانند درخواست‌های تقویت محتوای رسانه‌های اجتماعی همچنان ادامه دارد.

او می گوید: “بازاریابی و Media Corps، به نوعی، تیم های جداگانه ای هستند. بنابراین هر کسی می تواند به Media Corps کمک کند، خواه در بازاریابی مشارکت داشته باشد یا نه.”

یکی از چالش‌های بزرگی که برنارد با آن مواجه بود، تفاوت‌های ذاتی بین رویکردهای بازاریابی جامعه متن‌باز و شرکت‌های سنتی بود. انتظارات و محدودیت ها در پروژه های منبع باز اغلب با شیوه های بازاریابی مرسوم در تضاد است.

این امر حفظ مشارکت کنندگان با نظرات متفاوت در مورد اینکه تیم بازاریابی را به کجا ببرند دشوار کرده است. حل این مسائل هنوز در دست اقدام است. اما این فقط یک روز معمولی در دنیای فناوری است، جایی که همه چیز در حال انجام است، و تکرار بعدی همیشه در گوشه و کنار است.

تغییر به Media Corps یک فرصت امیدوارکننده برای ادغام تمام اطلاعات وردپرس در یک مرکز مرکزی، شبیه به منبع حقیقت آن مک کارتی است. او می گوید: “این هنوز در مراحل اولیه خود است. در این مرحله، ما فقط یک جلسه توجیهی داشته ایم، اما بازخوردهای خوبی دریافت کرده ایم.”

این تیم اکنون به طور فعال در حال برنامه ریزی جلسات توجیهی در مورد موضوعات مختلف، از جمله بحث های عمیق در مورد نسخه های خاص مانند WordPress 6.6، و همچنین اخبار عمومی وردپرس و نکات برجسته نمایشگاه است.

قطع و وصل مجدد

ما در جهانی اشباع از محتوا و همیشه مرتبط زندگی می کنیم، بنابراین مهم است که به مرزهای بین زندگی حرفه ای و شخصی خود احترام بگذاریم.

توانایی برنارد برای حفظ تعادل سالم بین زندگی حرفه ای و شخصی خود از ترکیبی از نظم شخصی و عادات عمدی ناشی می شود.

او می‌گوید: «بعد از اینکه کار را ترک می‌کنم و به خانه می‌روم، طبیعتاً برایم سخت است که کاری را که یک ساعت پیش انجام داده‌ام به خاطر بیاورم یا به آن فکر کنم. با این حال، برنارد همچنین این توانایی را برای “خاموش کردن” از طریق تلاش آگاهانه پرورش می دهد.

برنارد ادامه می دهد: «هنگامی که به خانه می روم، به موسیقی یا پادکست گوش می دهم تا ذهنم را از کار دور کنم. “و بخشی از آن درک این است که مهم نیست چند آتش سوزی در حال وقوع است، یا هر وظیفه ای که باید باشد، اضافه کاری مداوم برای تیم، سازمان، خانواده یا خودم مفید نیست.”

از آن زمان، برنارد عادت به حضور پیدا کرد. او می‌گوید: «من خودم را مجبور می‌کنم در لحظه، در مکان فیزیکی که خودم را می‌بینم، چه در خانه، با دوستان یا خانواده‌های دیگر حضور داشته باشم. شرح می دهد.

اگر از خانه کار می کنید، این ممکن است چالش برانگیزتر باشد، زیرا فضای کاری شما با فضای زندگی شما در هم تنیده شده است. با این حال، داشتن سرگرمی ها یا پروژه های جانبی مانند برنارد می تواند کمک کننده باشد.

“آخر هفته های من معمولاً شامل کمی آشپزی می شود، اما من برخی از پروژه های اولیه نجاری یا DIY مانند ساختن صندلی یا سایر مبلمان کوچک را نیز آغاز کرده ام. خسته کننده اما دلپذیر است، زیرا تمایل زیادی به نشستن در محل کار دارم. احساس می کنم. برنارد اذعان می‌کند که وقتی آخر هفته‌ها کار فیزیکی انجام می‌دهم بهتر است.

برنارد با اولویت دادن به رفاه خود و افزودن یک تغییر شاداب به روال روزانه خود، کار بزرگی را انجام می دهد تا خواسته های شغلی خود را اصلاح کند و زندگی شخصی خود را برآورده کند.

برنارد خاطرات ارزشمند زیادی با جامعه وردپرس دارد که بسیاری از آنها جنبه اجتماعی آن را شامل می شود.

او یادآور می شود: «مسلماً، برخی از بهترین بخش ها برای من، دو باری است که میز بازاریابی را برای روز مشارکت کننده رهبری کرده ام. “در آنجا، من به مشارکت کنندگان جدید کمک کردم – همانطور که قبلا بودم – در بازاریابی و وردپرس به طور کلی، و هیجان آنها را دیدم. دیدن چنین انجمن پر جنب و جوشی واقعا عالی است، و دانستن اینکه شما سهم کوچکی در کمک به رشد آن جامعه دارید. “

برای کسانی که مایل به مشارکت در تیم‌های بازاریابی یا رسانه‌ها هستند، برنارد شرکت در یک رویداد WordCamp و شرکت در روز مشارکت‌کننده را توصیه می‌کند.

“اما، اگر نمی توانید این کار را انجام دهید، حداقل نه به این زودی، پس توصیه می کنم وارد کانال Make WordPress Slack شوید و به کانال Make Marketing Slack بپیوندید. سپس به سادگی بپرسید که چگونه می توانید کمک کنید. همه، دقیقاً اینگونه شروع کردم.”

نویسنده

نادیا مایا آردیانی

مایا متخصص محتوا و مشارکت کننده وردپرس است. با سالها تجربه روزنامه نگاری زیر کمربند، اهداف اصلی او کمک به مردم برای درک فرآیندهای پیچیده به روشی ساده تر و گفتن داستان های افرادی است که به لطف فناوری پیشرفت می کنند. وقتی او نمی نویسد، می توانید او را در حال تماشای فیلم های علمی تخیلی در حالی که رامن می خورد پیدا کنید. او را در لینکدین دنبال کنید.