مدیران رنگی در TikTok و Snapchat در مورد شکاف دستمزد تأثیرگذاران و اینکه چگونه می‌خواهند زمین بازی را برای سازندگان با پیشینه‌های مختلف یکسان کنند صحبت می‌کنند.

• داده‌های مربوط به نابرابری دستمزد بین سفیدپوستان و خالقان BIPOC کم است، اما تأثیرگذاران می‌گویند که این تفاوت وجود دارد.
• مدیران TikTok و Snapchat برنامه هایی برای رفع این مشکل ساخته اند.
• برنامه BlackTikTok، CasaTikTok و Snapchat 523 هر کدام دارای عناصر منحصر به فردی هستند که هدف آنها کاهش شکاف پرداخت است.

چند سال پیش، الکسی گیرما متوجه الگویی شد که او را آزار می‌داد: تعداد کمی از خالقان رنگ در کمپین‌هایی که او در سازماندهی آنها در حین کار بر روی مشارکت برندها کمک کرد، حضور داشتند. کسانی که شرکت کردند، به اندازه همتایان سفیدپوست خود دستمزد دریافت نکردند.

گیرما را بر آن داشت تا به این فکر کند که چگونه می تواند از تجربه خود برای کمک به سازندگان BIPOC در ایجاد کسب و کار خود استفاده کند.

امروزه گیرما مدیر توسعه جامعه خالقان Black TikTok است که رهبری #BlackTikTok، فضای مجازی در پلتفرم رسانه های اجتماعی که صداها و محتوای سازندگان سیاه پوست را تقویت می کند. تحت این چتر، او به راه اندازی چندین طرح برای سازندگان سیاه پوست کمک کرد، از جمله a برنامه با صندوق اختصاصی برای پرداخت به شرکت کنندگان و الف دستگاه جوجه کشی سه ماهه که دسترسی به مدیران TikTok و سایر ابزارهای پشتیبانی را ارائه می دهد.

او گفت: «برای من واقعاً مهم بود که از بینشی که از کار با برندها یاد گرفتم استفاده کنم تا خالقان سیاه پوست را ارتقا دهم و مطمئن شوم که آنها نه تنها اعتبار، بلکه سرمایه ای را که سزاوار آن هستند، دریافت می کنند.

داده‌های مربوط به نابرابری پرداختی بین پدیدآورندگان سفیدپوست و BIPOC کم است، زیرا تنها مطالعه در این زمینه در سال ۲۰۲۱ انجام شد توسط گروه MSL، با همکاری The Influencer League، که یک شکاف ۲۹٪ پیدا کرد. در همین حال، ده‌ها نفر از سازندگان Business Insider طی سال گذشته با آنها صحبت کرده‌اند که می‌گویند آگاهانه یا ناخودآگاه مورد تبعیض قرار گرفته‌اند.

یکی از خالقان سفر، جسیکا اوفوما، که امسال بیش از ۵۰۰۰۰ دلار درآمد کسب کرد او گفت که تقریباً ۲۰۰۰۰ دلار کمتر از یک خالق سفیدپوست با همان اندازه مخاطب و محتوای قابل تحویل برای یک سفر با برند حمایت شده، دستمزد دریافت کرده است.

داستان او یک ناهنجاری نیست.

جانیس گسام آساره گفت: «پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی از طریق شیوه‌های خود، سانسور خالقان غیرسفیدپوست، و اینکه چگونه همان پیامی که توسط خالق سفیدپوست گفته می‌شود اغلب دیده می‌شود، سفیدی را در اولویت قرار می‌دهند. یک مشاور حقوقی نژادی که با شرکت‌ها همکاری می‌کند تا تنوع، برابری، و ابتکارات را در بر بگیرد.

برای رفع این اختلاف پرداخت، پلتفرم‌هایی از متا تا تیک‌تاک برنامه‌های مختلفی را در طول سال‌ها معرفی کرده‌اند که عمداً جوامع غیر سفیدپوست را متمرکز می‌کنند.

BI با مدیران TikTok و Snapchat صحبت کرد که ابتکاراتی را که سازندگان محتوای کوتاه می‌گویند برای آنها مفیدترین بوده است، رهبری می‌کنند.

این برنامه ها دانش، ارتباطات و بودجه مناسب را برای خالقان رنگ مانند گابریل سربرویل، که دارای ۱٫۱ میلیون دنبال کننده در TikTok.

او درباره #CasaTikTok گفت: «من بدون این برنامه نمی‌توانستم نام تجاری خود را به چیزی که الان هست ارتقا دهم. “برای داشتن جامعه ای متشکل از افرادی که شبیه شما هستند، واقعا نمی توانم آن احساس را توصیف کنم.”

ابتکارات بر اساس گفتگو با سازندگان و تجربیات خود مدیران توسعه داده شد

کایلا زاپاتا فوری، رهبر انجمن سازندگان لاتین TikTok، گفت که ارتباط «تقریباً مداوم» با صدها سازنده به او کمک کرد تا #CasaTikTok.

ابتکار این شرکت با هدف افزایش صدای سازندگان Latinx در پلتفرم از طریق تأمین مالی، فعالیت‌های جامعه‌سازی و فرصت‌های توسعه حرفه‌ای است. جامعه بر دو عنصر – آموزش و دسترسی – برای افزایش فرصت های مالی تمرکز می کند.

فوری گفت: “مسئله اصلی که سازندگان رنگ ها به آن اشاره کردند، اختلاف دستمزد بود. آنها می خواستند به اندازه همتایان سفیدپوست خود درآمد کسب کنند.”

این ابتکار همچنین بر اساس تجربیات خودش به عنوان یک زن آفریقایی لاتین در رسانه ها بود. او در طول زندگی حرفه‌ای خود گفت که فضای بسیار کمی برای افراد لاتینکس در این صنعت پیدا کرده است و می‌خواهد به مردم کمک کند دیده و شنیده شوند.

گروه CasaTikTok که در حال حاضر دارای ۵۰۰ سازنده است، شامل کارگاه‌هایی با موضوعاتی مانند امور مالی شخصی و ساخت کیت‌های رسانه، تماس‌های بازخورد با مدیران TikTok و پانل‌هایی با برندهای برتر در مورد نحوه همکاری با آنها در فرصت‌های پولی است.

فوری همچنین از نزدیک با گیرما در ابتکارات مشترک برای کاهش اختلاف دستمزد برای هر دو جامعه، مانند برنامه انکوباتور Sephora و TikTok که با برندهای زیبایی BIPOC همکاری کرد و نمایندگانی را برای صحبت با سازندگان Black و Latinx آورد. فوری و گیرما گفتند که این برندها بیش از ۱۰۰۰۰۰ دلار برای مشارکت پولی با این سازندگان متعهد شدند.

گیرما گفت: «برنامه‌هایی مانند این درها را به روی سازندگان باز می‌کند تا با برندها و افرادی که در غیر این صورت فرصت ملاقات با آنها را نداشتند، ارتباط بسیار ارزشمندی برقرار کنند.

اسنپ ​​چت اقدامات مشابهی را برای فراگیرتر شدن از طریق آن انجام داد ۵۲۳ برنامه، که سازندگانی را از جوامعی که کمتر معرفی شده اند را مورد توجه قرار می دهد. ایده بر اساس آن گفتگوها بود اعضای تیم مشارکت سازندگان اسنپ چت، از جمله Varshini Satish و Francis Roberts، در مورد نحوه حمایت از سازندگان رنگ صحبت کردند.

این برنامه ماهیانه ۱۰۰۰۰ دلار در اختیار ۲۵ سازنده قرار می دهد تا به آنها در توسعه و فیلمبرداری محتوای اسنپ کمک کند. سایر مؤلفه‌های کلیدی شامل راهنمایی فردی با تیم اجرایی اسنپ، کارگاه‌های آموزشی در مورد بهترین شیوه‌های محتوا و رویدادهای جامعه است. به گفته این شرکت، در طی یک سال، این پلتفرم بیش از ۳ میلیون دلار روی سازندگان نوظهور سیاه پوست سرمایه گذاری کرد تا به آنها کمک کند تا برندهای خود را بسازند.

ساتیش که این ابتکار را رهبری می‌کند، گفت: «به‌عنوان یک خالق BIPOC، می‌توان احساس کرد که فضاها یا منابع کافی برای ابهام‌زدایی از این مسیر شغلی نسبتاً جدید وجود ندارد، بنابراین برنامه‌هایی مانند این تجربیات خود را متمرکز می‌کنند.

رابرتز گفت که او و همکارانش به مدیریت اسنپ رفتند تا آنها را برای سرمایه گذاری در ۵۲۳ متقاعد کنند.

“این چیزی است که در من به عنوان یک مرد سیاهپوست ریشه دوانده است و سعی می کنم بفهمم وقتی پشت میز می نشینم، چگونه می توانم مطمئن شوم که در حال انجام آن مکالمات ناخوشایند هستیم تا بستری بهتر برای آن ایجاد کنیم. مردم رنگین پوست،” او گفت.

این مکالمات می تواند به خصوص مانند برخی از شرکت ها به تازگی دشوار باشد کاهش دهید در مورد برنامه هایی که بر فراگیری در محیط کار در میان فشارهای بودجه و اقتصاد نامطمئن تمرکز دارند.

رابرتز و ساتیش که ده ها هزار برنامه برای اولین گروه ۵۲۳ در سال ۲۰۲۱ دریافت کردند، گفتند که این شرکت می خواهد ابزارهای بیشتری را برای سازندگان اسنپ چت که برای شرکت در آینده انتخاب شده اند اضافه کند.

رابرتز می‌گوید: «همه ما داستان‌ها را شنیده‌ایم و صحبت‌هایی درباره شکاف دستمزد داشته‌ایم، و من از نزدیک دیده‌ام که این شکاف دستمزد چگونه است. برنامه هایی از این دست چگونه این شکاف را کم می کنند.

رویدادها و کارگاه‌های شبکه‌سازی به سازندگان کمک می‌کند فرصت‌های پولی بیشتری پیدا کنند

یکی از خالقان اسنپ چت، ای جی، که با نام کوچک خود به صورت آنلاین است، گفت که کار با رهبران شرکتی که شبیه او هستند به او کمک کرد درآمد خود را از اشتراک درآمد تبلیغاتی در این پلتفرم به حدوداً افزایش دهد. ۸۴۰۰۰ دلار تا الان امسال.

رابط اسنپ او بروک بری او را به رویدادهایی دعوت کرد که در آن او، به عنوان یک خالق متوسط ​​با ۳۴۷۰۰۰ فالوور اسنپ چت، می‌توانست با اینفلوئنسرها با میلیون‌ها فالوور ارتباط برقرار کند تا یاد بگیرد که چگونه برندهای خود را می‌سازند و با شرکت‌هایی که می‌خواست با آنها همکاری کند ملاقات کند.

ای جی می‌گوید: «وقتی پلتفرمی مانند اسنپ دارای رهبران متنوعی باشد، آن‌ها تمام تلاش خود را می‌کنند تا مطمئن شوند افرادی مانند من می‌توانند وارد اتاق‌هایی شوند که ممکن بود در غیر این صورت به آن‌ها دعوت نمی‌شدیم».

سربرویل، خالق TikTok که بخشی از CasaTikTok است، گفت که کارگاه‌های این برنامه برای کمک به او در ایجاد سواد مالی بسیار ارزشمند بوده است، از جمله فهمیدن اینکه او باید یک LLC ایجاد کند.

او اضافه کرد که برنامه هایی مانند این مفید هستند زیرا بسیاری از توصیه ها در مورد ایجاد یک نام تجاری آنلاین توسط خالقان سفید پوست ایجاد شده و برای آن مخاطبان طراحی شده است. او گفت که سازندگان رنگی که از این توصیه پیروی می کنند ممکن است در نهایت خود را سفید کنند.

سربرویل گفت: «تبعیض در الگوریتم TikTok گنجانده شده است زیرا بر روی سفیدی تمرکز دارد، بنابراین برنامه‌هایی مانند CasaTikTok به عادی سازی محتوا توسط سازندگان رنگ کمک می‌کنند. هرچه بیشتر حضور داشته باشیم و بتوانیم فرهنگ‌های مختلف خود را به نمایش بگذاریم، پلتفرم فراگیرتر خواهد بود.»

کالین راکر، خالقی که می دهد مشاوره شغلی به ژنرال Z و متخصصان هزاره، گفت که رویدادهای حضوری ارائه شده توسط BlackTikTok به او کمک کرده است تا با سایر خلاقان در جامعه خود ارتباط برقرار کند.

او با سازندگان درباره میزان هزینه و چگونگی تکامل محتوایشان صحبت کرد، که به او کمک کرد نرخ‌هایش را برای مشارکت‌های پولی تعیین کند.

همانطور که Fory می گوید، “شبکه شما دارایی خالص شما است. هر چه با افرادی که شبیه شما هستند و عملکرد خوبی دارند در تماس باشید، انگیزه بیشتری خواهید داشت.”

این داستان برای شامل جزئیات شفاف سازی به روز شده است.