زمانی که ایلان ماسک برای اولین بار مدیریت توییتر را به دست گرفت، ما در رسانه های فناوری انواع تئوری ها را در مورد اینکه چگونه این خرید ممکن است منجر به مرگ پلتفرم ۱۷ ساله شود، داشتیم.
برخی معتقد بودند که تلاش‌های نادرست او برای کاهش هزینه‌ها صدمات جبران‌ناپذیری به زیرساخت‌های توییتر وارد می‌کند یا اینکه استعفای دسته جمعی منجر به بی‌ثباتی فاجعه‌بار خواهد شد. اما همانطور که اغلب در مورد ماسک اتفاق می افتد، پیش بینی ها بیهوده بود. توییتر امسال از بین رفت، اما نحوه اجرایش هم خسته‌کننده‌تر و هم احمقانه‌تر از آن چیزی بود که هرکسی می‌توانست تصور کند.
ماسک توییتر را با بی فایده ساختن آهسته آهسته برای کسانی که برای اطلاعات بلادرنگ به آن متکی بودند، با خفه کردن مکالمات از سوی کسانی که تمایلی به پرداخت ندارند، با پرکردن جدول زمانی کاربران با هجوم‌های هرزنامه آبی و تغییر نام شرکت X، کشت. او آن را کشت. با راه اندازی مجدد نازی ها و ترول های راست افراطی واقعی و الکس جونز و تقویت یهودی ستیزی با صدای بلند، بزرگترین تبلیغ کنندگان باقیمانده سایت و برجسته ترین کاربران این پلتفرم را دسته جمعی ترک کردند. اگرچه هنوز می توانید به www.twitter.com و وب‌سایتی را ببینید که به‌طور مبهم شبیه چیزی است که قبلاً توییتر می‌نامیدیم، این فقط پژواک کسل‌کننده‌ای از چیزی است که زمانی بود.
شروع یک پایان
در حالی که می توان استدلال کرد که مارپیچ مرگ، مشک دوم آغاز شد وارد شد دفتر مرکزی توییتر ۱۴ ماه پیش یک سینک حمل می‌کرد، پلتفرمی که همه می‌شناختیم سه ماه بعد شروع به مرگ کرد، زمانی که ماسک ناگهان تصمیم گرفت ممنوع کردن برنامه های مشتری شخص ثالث را از پلتفرم خود استفاده می کند و بقیه API خود را پشت یک دیوار پرداخت گران قیمت قرار می دهد.
توییتر مدت‌ها بود که به دلیل داشتن یک پلتفرم نسبتاً باز، در میان همتایان خود در رسانه‌های اجتماعی، از همتایان خود دورتر بود. به محققان ابزارهایی برای دسترسی داد تاریخچه کامل از تمام مکالمات عمومی در توییتر. این به توسعه دهندگان این امکان را می داد تا برنامه های خود را در بالای پلتفرم خود بسازند، که پرورش داده شد یک اکوسیستم کوچک اما قوی از مشتریان شخص ثالث توییتر.
برنامه های شخص ثالث مانند Tweetbot و Twitterific دنبال کننده نسبتا کمی (اما اختصاص داده شده) داشتند، اما آنها همچنین نقش مهمی در تعریف فرهنگ توییتر داشتند. در روزهای اولیه توییتر، این شرکت اپلیکیشن موبایل خود را نداشت، بنابراین این توسعه دهندگان شخص ثالث بودند که استاندارد ظاهر و احساس این سرویس را تعیین کردند. برنامه های شخص ثالث اغلب بودند اولین برای استفاده از ویژگی‌های موردانتظار مانند عکس‌ها و ویدیوهای درون خطی، و حرکت کشش برای تازه کردن. برنامه ها نیز مسئول هستند عمومی کردن کلمه “توییت” و توییتر لوگوی پرنده.
و در حالی که بسیاری از این برنامه‌ها در سال‌های اخیر کمتر برجسته شده بودند، نمادی از روشی بودند که توییتر در بهترین حالت به کاربران خود برای شکل دادن به پلتفرم قدرت می‌داد.
به همین ترتیب، داشتن یک API باز و در دسترس به این معنی است که توییتر، اگرچه بزرگترین پلتفرم اجتماعی نیست، می‌تواند نقش بزرگی در شکل‌دهی فرهنگ آنلاین ایفا کند. از آنجایی که محفظه داده های آن به راحتی برای محققان قابل دسترسی بود، گفتگوهای عمومی که در آنجا اتفاق افتاد به مطالعات در مورد همه چیز از انتخابات جهانی گرفته تا سلامت عمومی دامن زد.
ماسک با بستن API خود به روی توسعه‌دهندگان و جامعه تحقیقاتی، به وضوح نشان داد که علاقه‌ای به استفاده از توییتر برای هر چیزی که نمی‌تواند در این فرآیند به او کمک کند، ندارد. داده های توییتر به سادگی بخش دیگری از پلتفرم برای کالاسازی بود. نزدیک به یک سال بعد، غیرقابل دسترس کردن API توییتر برای همه، به جز کسانی که عمیق‌ترین جیب‌ها را دارند، ممکن است به نظر حتی دهمین تغییر مهم در زمان ماسک نباشد، اما نشان داد که او چقدر مایل است که جوامع تأثیرگذار در توییتر را از خود دور کند. این همچنین یک علامت هشدار دهنده بزرگ از آنچه قرار بود بیاید بود.
سیستم اربابان و دهقانان فعلی توییتر برای افرادی که علامت آبی دارند یا ندارند، مزخرف است.
قدرت به مردم! آبی برای ۸ دلار در ماه.
— ایلان ماسک (@elonmusk) 1 نوامبر ۲۰۲۲
شکست چک آبی
اگر از بین بردن API توییتر یک علامت هشدار آرام بود، نابودی کامل “تأیید” توییتر یک آتش سوزی پنج زنگ هشدار بود. سیستم راستی‌آزمایی توییتر همیشه ناقص بود، اما بر این اساس بود که این شرکت شواهدی داشت مبنی بر اینکه حساب‌هایی که تأیید می‌کرد متعلق به افرادی است که آنها را ادعا می‌کنند و اینکه آنها افراد یا سازمان‌هایی با اهمیت هستند. زمانی که ماسک سال گذشته طرح راستی‌آزمایی پولی خود را که به درستی فکر نشده بود اجرا کرد، به طرز وحشتناکی پیش رفت. پیش بینی تقریباً بلافاصله اشتباه کرد، زیرا او نتوانست هیچ نوع بررسی هویتی را انجام دهد.
علی‌رغم انتشار اولیه آشفته، وضعیت بی‌معنای راستی‌آزمایی تا سال جاری کاملاً آشکار نشد. پس از موجی از هزاران نفر از هرزنامه‌نویسان، کلاهبرداران و طرفداران ماسک برای تأیید ثبت‌نام کردند، توییتر شروع به کار کرد. حذف کردن تأیید “میراث” از هزاران حساب.
تقویت الگوریتمی ارائه شده به موج جدید چک آبی پولی، همراه با وعده سهم بالقوه از درآمد تبلیغاتی، به شدت پویایی گفتگو در توییتر را تغییر داده است. حساب‌های تایید شده بدون در نظر گرفتن اندازه دنبال‌کننده‌ها یا مشارکت‌شان در پاسخ‌ها و نتایج جستجو در اولویت قرار می‌گیرند – که باعث شده توییتر کمتر مرتبط و مفید باشد. و وعده درآمد بالقوه تبلیغات باعث ایجاد بدترین نوع طعمه تعامل شده است.
نتیجه این است که حتی خطوط زمانی با دقت تنظیم شده نیز با هرزنامه های بی فایده پر شده است. و کلاهبرداران به طور فزاینده ای از تأیید پرداخت به بازی برای انجام این کار استفاده می کنند کلاهبرداری ها هدف قرار دادن افرادی که سعی در دستیابی به کانال های خدمات مشتری قانونی دارند.
X نشانه… مرگ توییتر
با این حال، اگر به دنبال لحظه ای منحصر به فرد از مرگ توییتر باشید، این اتفاق در ماه جولای رخ داد، زمانی که ماسک اعلام کرد که این شرکت اکنون شناخته می شود. به عنوان X. این شرکت نام، لوگو و هر چیزی که قبلاً با اپلیکیشن پرنده مرتبط بود تغییر داد.
این بیشتر از یک بود نسنجیده تغییر نام تجاری X، نامه ای که ماسک مدت هاست مجذوب آن شده است، به معنای واقعی کلمه پایان توییتر را نشان می دهد. از آنجایی که ماسک گفته است که در مورد ایجاد یک “اپلیکیشن همه چیز” است، همچنین در مورد قطع کامل هر گونه ارتباط با انتظارات و هنجارهای مرتبط با توییتر است. آیا می خواهید تأیید صحت را قطع کنید؟ خواستن برای شارژ کاربران جدید برای امتیاز ارسال؟ می خواهید داستان های خبری بسازید ناخوانا? بدخواهانه می خواهند کند کردن لینک به وب سایت های رقبا؟ می خواهید دوباره پلتفرم کنید شنیع ترین دستفروشان نفرت و تئوری های توطئه؟ این اقدامات ممکن است در تضاد با ماموریت توییتر باشد، اما در X، همه چیز فقط یک سه شنبه دیگر است. به عنوان مدیرعامل لیندا یاکارینو گفت CNBC “این تغییر نام تجاری واقعاً نشان دهنده رهایی از توییتر بود.”
مشخص نیست که آیا ماسک هرگز موفق خواهد شد چیزی شبیه یک “اپلیکیشن همه چیز” ایجاد کند که در آن کاربران بتوانند از X برای اجرای برنامه های خود استفاده کنند.کل دنیای مالی” تا کنون، به نظر می رسد که کاربران علاقه چندانی به مجموعه ای تا حدی تصادفی از ویژگی های جدیدی که معرفی شده اند، مانند خرید زنده و تجمیع لیست های شغلی با این حال، چیزی که ماسک در آن موفق شده است، تغییر شکل پلت فرم در تصویر خود است.
اما اگر شکی در مورد اینکه آیا این پلتفرم فرصتی دارد باقی می ماند، ماسک تقریباً به تنهایی آنچه از تجارت تبلیغات توییتر باقی مانده بود را از بین برده است. پس از تقویت یک تئوری توطئه یهودستیزانه و به طور مکرر شکست خوردن برای جلوگیری از نمایش تبلیغات نزدیک به محتوای طرفدار نازی ها، بسیاری از بزرگترین تبلیغ کنندگان باقی مانده این شرکت هزینه های خود را در این پلتفرم متوقف کرده اند.
البته ماسک با گفتن این موضوع به تبلیغ کنندگان پاسخ داد “برو لعنت به خودت” در حالی که حدس می زد که از دست دادن دلارهای تبلیغاتی می تواند شرکت را بکشد.
اما فقط تبلیغ‌کنندگان نیستند که از یک پلتفرم سمی فرار کرده‌اند. بسیاری از بزرگترین و بیشترین دنبال شده حساب‌ها در هفته‌های اخیر پست کردن را متوقف کرده‌اند. زیرساخت X به آرامی و با تصادفی شدن به فروپاشی ادامه می دهد امکانات دائما شکستن. در همین حال، همه اینها تنها باعث تقویت تعداد فزاینده رقبای X و به ویژه اپلیکیشن Threads متعلق به متا شده است. موضوعات موج می زندجایگاه چهارم در فهرست اپل بیشترین میزان دانلود شده برنامه های سال، با وجود راه اندازی اواخر تابستان. X که دیده است کاهش مداوم در ترافیک و تعامل، در لیست قرار نگرفت.
این مقاله در ابتدا در Engadget در https://www.engadget.com/how-twitter-died-in-2023-and-why-x-may-not-be-far-behind-143033036.html?src=rss ظاهر شد
منبع: https://www.engadget.com/how-twitter-died-in-2023-and-why-x-may-not-be-far-behind-143033036.html?src=rss