چگونه پرونده های ضد انحصار علیه غول های فناوری می تواند چشم انداز تبلیغات دیجیتال را تغییر دهد

چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال در اروپا دستخوش دگرگونی قابل‌توجهی می‌شود که ناشی از موارد ضدتراست علیه غول‌های فناوری، مقررات جدید مانند قانون خدمات دیجیتال و قانون بازارهای دیجیتال، و ظهور بازیگران نوظهور است. این تغییر وعده تنظیم نگرانی های رقابتی، مدیریت حمایت از مصرف کننده و رسیدگی به مسئولیت های پلتفرم های دیجیتال در اکوسیستم تبلیغاتی را می دهد.

اقدامات ضد انحصار اروپا: چشم انداز نظارتی

در سال ۲۰۲۳، اتحادیه اروپا دو مقررات مهم را معرفی کرد قانون خدمات دیجیتال (DSA) و قانون بازارهای دیجیتال (DMA)، شکل دادن مجدد به دنیای آنلاین. DSA به کاربران این امکان را می دهد که محتوای غیرقانونی را پرچم گذاری کنند و از غول های فناوری مانند آمازون، اپل، متا، گوگل و زالاندو تقاضای شفافیت بیشتری کنند.

DSA از ۲۵ آگوست ۲۰۲۳ اعمال شده است و به کاربران زمان می دهد کسب کردن یک اعتماد به نفس جدید در جهت یابی در دنیای آنلاین. از امروز ۱۷ فوریه همه سرویس‌های آنلاین و پلت‌فرم‌های دیجیتالی که در اتحادیه اروپا خدمات ارائه می‌کنند باید کاملاً با DSA مطابقت داشته باشند.

همزمان DMA اهداف قدرت بازار و رفتار پلتفرم‌های دیجیتال بزرگ، از جمله بازارهای آنلاین، موتورهای جستجو، و خدمات شبکه‌های اجتماعی، و آنها را مجبور به شفاف‌تر کردن در مورد داده ها هندلینگ و الگوریتم ها

پیاده سازی DSA و DMA نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در چشم انداز دیجیتال است: مصرف کنندگان نشان دهنده گامی است که مدت ها در انتظار آن بودیم به سمت یک تجربه کاربر محورتر، در حالی که کسب و کار با چالش تطبیق شیوه های خود برای همسویی با مقررات جدید روبرو هستند.

تاثیر بر بازیگران تبلیغات دیجیتال در اروپا

تحقیقات ضد انحصار علیه گوگل، آمازون و متا یک مسئله اساسی را در چشم انداز دیجیتال آشکار کرده است: قدرت انحصاری کسب و کارها رقابت را سرکوب کرده و به مصرف کنندگان آسیب می رساند. موقعیت غالب آنها آنها را قادر می سازد تا بازارها را دستکاری کنند، به نفع محصولات خود باشند و سرکوب کنند نوآوری. DMA در پاسخ به این نگرانی ها به عنوان یک چراغ امید برای چشم انداز دیجیتالی منصفانه تر و رقابتی تر ظاهر شده است.

در کوتاه مدت، DMA عملیات ایجاد شده را مختل خواهد کرد فن آوری غول هایی که مدت هاست از موقعیت برتری برخوردار بوده اند و تجربه دیجیتالی را برای میلیاردها کاربر شکل داده اند. با این حال، DMA عصر جدیدی از پاسخگویی و شفافیت را معرفی کرد و شرکت ها را مجبور کرد تا در شیوه های خود تجدید نظر کنند و منافع کاربران را در اولویت قرار دهند. این می تواند منجر به تغییراتی در مدل های کسب و کار آنها شود، مانند تضمین می کند قابلیت همکاری بین پلتفرم‌های پیام‌رسان مختلف و آزادی بیشتر کاربران در انتخاب برنامه‌ها و خدمات مورد نظرشان.

مورد آمازون به عنوان نمونه بارز این پویایی عمل می کند. این شرکت در حال حاضر در حال اعتراض به یک شکایت ضد انحصار توسط FTC ایالات متحده است که ادعا می کند از قدرت بازار خود برای آسیب رساندن به مصرف کنندگان و رقبا سوء استفاده کرده است. چالش‌های حقوقی که غول‌های فناوری مانند آمازون با آن مواجه هستند ممکن است به آنها اجازه دهد تا تغییراتی را که با اصول DMA همخوانی دارد، حتی قبل از اینکه تأثیر کامل مقررات احساس شود، اعمال کنند. DMA همچنین می تواند در درازمدت به بازار تبلیغات رقابتی تر منجر شود، با طیف وسیع تری از بازیگران که راه حل های نوآورانه ای را به تبلیغ کنندگان و کاربران ارائه می دهند.

جالب اینجاست که معرفی DMA فرصت‌هایی را برای استارت‌آپ‌ها فراهم می‌کند تا وارد بازار تبلیغات دیجیتال شوند و سلطه بازیگران مطرح را به چالش بکشند. برای مثال، آن‌ها می‌توانند با ارائه دیدگاهی تازه در مورد تجربه کاربر، معرفی راه‌حل‌های نوآورانه، و تمرکز بر بازارهای خاص، که اغلب توسط بازیگران برجسته‌تر با جاه‌طلبی‌های بازار گسترده‌تر نادیده گرفته می‌شوند، خود را متمایز کنند.

آینده تبلیغات دیجیتال در اروپا

با وجود مواجهه با چالش های متعدد، بازار تبلیغات دیجیتال در اروپا است برنامه ریزی شده، پیش بینی شده از سال ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۸ به میزان ۶٫۳۸ درصد رشد کندکه منجر به حجم بازار ۱۶۱٫۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۸ می شود. برای پیشرفت در این چشم انداز در حال تحول، تبلیغ کنندگان و پلتفرم های اروپایی باید رعایت مقررات جدید را در اولویت قرار دهند، از نوآوری استقبال کنند و مشارکت های استراتژیک را تقویت کنید، زیرا می تواند درها را به روی بازارهای جدید باز کند، قابلیت های توزیع را افزایش دهد و به بینش های ارزشمند دسترسی پیدا کند.

در حالی که GDPR و DSA بدون شک چشم انداز تبلیغات را شکل می دهند و بر حفظ حریم خصوصی و شفافیت کاربران تأکید می کنند، ما باید در نظر بگیریم که آیا مشاغل اتحادیه اروپا باید برای نیازهای تبلیغاتی صرفاً به غول هایی مانند Google و Meta متکی باشند یا خیر. ما باید یک اکوسیستم رقابتی را ایجاد کنیم که در آن بازیگران محلی بتوانند رشد کنند و قیمت‌گذاری منصفانه و شیوه‌های تبلیغاتی شفاف را ارائه دهند که با چشم‌انداز نظارتی جدید هماهنگ باشد.

این به نفع تبلیغ‌کنندگان و مصرف‌کنندگان است: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به ارزش پول خود دست یابند، در حالی که مصرف‌کنندگان کنترل بیشتری بر حریم خصوصی خود خواهند داشت. بنابراین، اکنون بر عهده رگولاتورها، تبلیغ‌کنندگان و پلتفرم‌هاست که از این فرصت استفاده کنند و اکوسیستمی پر رونق بسازند که برای همه ذینفعان کار کند.

علاوه بر این، ظهور رقبای نوظهور تهدیدی برای غول‌های فناوری مطرح مانند گوگل و متا است. این وضعیت نشان می‌دهد که چرا تبلیغ‌کنندگان و پلتفرم‌ها باید روی نوآوری سرمایه‌گذاری کنند، استراتژی‌های تعامل کاربر جدید را توسعه دهند، از فناوری‌های پیشرفته استقبال کنند و از روش‌های تجزیه و تحلیل داده‌های پیشرفته برای ماندن در رقابت استفاده کنند. برای مثال، زیر مجموعه‌های هوش مصنوعی مانند یادگیری عمیق، بینایی کامپیوتر، شبکه‌های عصبی، مدل‌های زبان بزرگ و یادگیری تقویتی انتظار می‌رود راندن خلاقیت در تبلیغات دیجیتال

همکاری در فضای دیجیتال مارکتینگ

همکاری کلیدی برای باز کردن فرصت ها و منابع جدید است. تبلیغ‌کنندگان و پلت‌فرم‌ها می‌توانند از مشارکت با غول‌های فناوری، سایر تبلیغ‌کنندگان یا استارت‌آپ‌ها بهره ببرند و دامنه و تخصص خود را گسترش دهند. بازاریابی مشارکتی می‌تواند مشتریان و سرنخ‌های جدیدی را به دست آورد، تعامل در محتوا، رسانه‌های اجتماعی و محصولات دیجیتال جدید را افزایش دهد، آگاهی از برند را افزایش دهد و تبدیل و درآمد را افزایش دهد.

در حالی که DSA و DMA چالش هایی را ایجاد می کنند و نیاز به تغییرات تمرینی دارند، آنها فرصت هایی را برای بازیکنان نوظهور ارائه می دهند. بازیگران تبلیغات دیجیتال باید با اطمینان از انطباق، پذیرش نوآوری، و تقویت مشارکت های استراتژیک برای رقابتی ماندن و پیشرفت در بازار، سازگار شوند.

ویتالی گرکو CBDO پلتفرم ویدئویی Adtech است ویکئو.

یکی از موضوعات کنفرانس TNW امسال پیکسل و سود است. اگر می‌خواهید عمیق‌تر به چگونگی شکل‌دهی MarTech به آینده تعامل مشتری، تجارب برند و طراحی خلاقانه بپردازید، یا به سادگی رویداد را تجربه کنید (و به تیم تحریریه ما سلام کنید)، ما چیز خاصی برای خوانندگان وفادار خود داریم. در هنگام تسویه حساب از کد TNWXMEDIA استفاده کنید تا ۳۰ درصد تخفیف دریافت کنید پاس کاری، پاس سرمایه گذار یا بسته های راه اندازی (بوت استرپ & افزایش مقیاس).