دولان در مورد اینکه غول فناوری چگونه به خرید اجتماعی فکر می کند و اینکه چرا تیم او روی ویدیوهای کوتاه شرط بندی می کند تا فروش را از طریق پخش زنده افزایش دهد صحبت کرد.

دولان گفت: «ویدئوی کوتاه قابل خرید در آتش است. صحبت کردن در یک پانل در مورد سازندگان و خرید آنلاین. “ما در سال ۲۰۲۲ بیش از ۱۵۰ میلیارد بازدید از ویدئوهای دارای محصولات برچسب گذاری شده داشتیم — ویدئوهای قابل خرید در یوتیوب. رشد شلوارک بسیار سریعتر از رشد شورت است.”

دولان افزود که محتوای خرید زمانی در یوتیوب بهترین عملکرد را دارد که بیش از حد صحنه‌ای به نظر نمی‌رسد یا ارزش تولید بالایی ندارد و یک محصول یا برند را در کوتاه‌مدت ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای عمودی برجسته می‌کند.

دولان گفت: «این اساساً مانند یک بررسی سریع از شگفت‌انگیز بودن این محصول است.

یوتیوب بیش از ۱۵۰ برند را به عنوان بخشی از برنامه وابسته جدید پلتفرم دارد. برای پیوستن به عنوان یک برند، شرکت باید با شبکه های وابسته Rakuten، Impact یا CJ Affiliate ارتباط داشته باشد.

یوتیوب برای اولین بار آزمایش ابزارهای خرید را در سال ۲۰۲۱ آغاز کرد پین های محصول با گروه کوچکی از سازندگان.

برنامه وابسته جدید، که در ژوئن راه‌اندازی شد، به سازندگان اجازه می‌دهد هنگام برچسب‌گذاری محصولات در ویدیوهای خود، از محتوای کوتاه و طولانی گرفته تا پخش زنده، کمیسیون دریافت کنند.

جلب نظر سازندگان و بهترین شیوه ها برای افزایش فروش

هر محصول – یا خالق – نمی تواند فروش تجارت الکترونیک را افزایش دهد. YouTube به جای تکیه بر سازندگان برتر مانند MrBeast، با گروهی از آنها کار می کند تأثیرگذاران فناوری، مد و زیبایی برای هدایت تلاش‌های خرید آن.

دولان گفت: «۱۵۰۰۰۰ یا ۱ میلیون مشترک در یوتیوب به سختی به دست می آیند. سریع اتفاق نمی‌افتد و آسان نمی‌آید، اما وقتی آن‌ها چنین مخاطبی ایجاد می‌کنند، واقعاً گوش می‌دهند و این اعتماد را دارند.»

دولان گفت، آنچه که کار کرده است، فروش های انحصاری، و همچنین پوشاک کنسرت و تیم ورزشی است. در سراسر سال ۲۰۲۳ YouTube با Coachella و Coachella شریک شد NFL برای فروش کالاهای انحصاری، و شرکت سازندگانی را استخدام کرد تا سر و صدا ایجاد کنند در حوالی معرفی پیکسل ۸ گوگل.

ماه گذشته، YouTube 100 خالق برتر زیبایی و مد را به دفتر لس آنجلس خود دعوت کرد تا از مارک های موجود در برنامه وابسته خرید کنند و نکاتی را از مدیران اجرایی در مورد نحوه فروش معتبر دریافت کنند.

دولان در مورد بازاریابی وابسته گفت: “بله، آنها عاشق معاملات برند هستند و دوست دارند این روابط را داشته باشند، اما این برعکس است.” “این آنها چیزی است که دوست دارند در مورد آن صحبت کنند. آنها به تنهایی خلق می کنند.”